Le ton se veut détendu, avec un style proche du langage SMS. Ecureuil.fr est une sorte de portail communautaire axé sur les questions d'argent. En plus des offres caisse d'épargne, il délivre des informations pratiques et organise des évenements promotionnels.
En Mars, la Caisse d'Epargne avait lancé un concours de vidéos en partenariat avec l'opérateur virtuel Virgin Mobile.
Plus original, un digg-like baptisé Moneycureuil, propose d'échanger les astuces pour économiser de l'argent.
Ecureuil.fr crée un dialogue entre la banque et ses utilisateurs de façon pérène. Les internautes peuvent commenter les articles publiés de l'équipe rédactionnelle et intervenir sur Moneycureuil. Les inscrits sont souvent des utilisateurs actifs d'internet. Ils participent à des communautés, des concours, ou tienent un blog, souvent sur Skyblog. Leur implication semble limitée aux évenements organisés sur le portail.Cependant, le site manque d'outils communautaire. Les membres ne peuvent communiquer facilement entre-eux : pas de messagerie interne ou de véritable fiche profil pour mieux connaitre les autres utilisateurs. Les avatars sont souvent laissés vide.
Ceci dit, le site jeune est amené à évoluer. Une version beta est lancée avec pour fidéliser des flux RSS.
