BomChikaWahwah : Axe buzze sur Skyblog

Après un jeu en ligne inspiré du film Seven, Axe lance une nouvelle campagne publicitaire sur Skyblog.


Publicité sur Skyrock network

Comme d'habitude, la marque insiste sur l'aspect séduction du produit. La publicité se décline sur un skyblog officiel et un profil Skyblog Rencontres.
Sur le skyblog officiel, des vidéos (hebergées sur Dailymotion) mettent en scène des "loosers affectifs" à la conquête de la gente féminine.


Mini site viral

Le blog renvoie sur un jeu en ligne. Il recycle clichés révolutionnaires et luttes féministes des années 70. Le "Mouvement pour le réchauffement de la femme" recrute pour sa propagande. Le but, faire prononcer le slogan "BomChikaWahwah" à un max de filles.


Consumer Genérated Content et Social Network

Pour être validée, chaque action doit avoir une preuve vidéo à l'appui. De quoi générér un autre buzz sous forme de concours à la sauce réseau social. Les vidéos en compétition sont publiées. Une Google map localise les joueurs les plus actifs qui peuvent communiquer entre-eux via le site.


Promotion hors ligne

Si le futur consommateur n'est pas rassasié, il pourra recevoir un "kit du militant" sous formes de goodies (sonneries pour portables, et poster).

La campagne est conçue par l'agence de relations publiques RCPA.

Elections Présidentielles 2007, la campagne des skybloggeurs

L'initiative de Skyrock

En 2002, la radio luttait déjà contre l'abstentionnisme. L'opération " Bouge ton vote ! " en partenariat avec Le Monde et Le Point avait commandé une étude sur l'intérêt des jeunes pour la politique.
Cette année, l'opération utilise la radio et internet. Skyrock a reçu trois candidats à la présidentielle dans l'émission spéciale "Bouge ton Vote" du Morning de Difool.

Le marketing viral politique

Nicolas Sarkozy, François Bayrou et Ségolène Royal ont ensuite ouvert leur Skyblog. Leurs blogs reprennent du contenu disponible sur les sites officiels, en l'adaptant au public jeune. Sarkozy se distingue en privilégiant les témoignages de militants ou des comptes-rendus vidéos de sa campagne.
Comme sur d'autres blogs promotionnels, la liste d'amis sert à engranger des liens auprès des skybloggeurs, leur donnant plus de visibilité. Plus sélective, la listes de skyblogs préférés renvoient vers d'autres skyblogs du parti ou de sympathisants.

La blogosphère "traditionnelle" a critiqué ces initiatives, taxées de jeunisme. L'honnêteté de Ségolène Royal a été mise en doute. Le blog affichait des articles antérieurs à son passage à l'antenne de Skyrock tout en affirmant vouloir "poursuivre la discussion". Globalement, ces blogs officiels paraissent insipides, trop proches de communiqués de presse, sans véritable dialogue entre le candidat (ou son équipe) et les visiteurs. Une critique déjà formulée à l'encontre du Skyblog de Julien Dray, soutien fidèle de Ségolène Royal.
Autre problème de ces blogs officiels, la présence de militant qui postent anonymement pour gonfler le nombre de commentaires.


Les initiatives des skybloggeurs

La skyblogsphère abrite militants et sympathisants de tous bords. L'effervescence est comparable à la blogosphère politique classique. Comme d'autres communautés sur skyblogs, la navigation se fait par les liens des listes d'amis et skyblogs préférés qui unissent les membres d'une même tribu. Des dialogues entre bloggeurs de camps différents existent, le dialogue à travers les commentaires étant très vif.
Un succès qu'a saisi Skyrock. Un top présidentielles s'affiche en page d'accueil de Skyblog.

Un moment skyblog star, http://et-le-president-est.skyblog.com/ s'impose comme la référence des skyblogs politiques. Le blog présente et suit l'actualité des candidats en s'appuyant sur des articles en ligne de la presse politique. Le blog a réussi à avoir des déclarations de partis politiques avant le scrutin du premier tour.

Disparition de Sophie : Skyblog d'appel à témoin

Après la disparition de Sophie à Nantes Samedi 7 avril, un appel à témoin est lancé sur le skyblog disparitionsophie.skyblog.com. Pour diffuser l'adresse :

envoyer à ses contacts email,
afficher dans le statut de messagerie instantanée
ajouter le skyblog dans sa liste d'amis ou skyblogs préférés

Actuellement, le blog est le 60e du Top 100 Skyblog.

Buzz : les concours 7 millions de skyblogs et Axe vice

Skyblog affiche son succès sur le web.

Le 6 févrer, la plateforme passait à 7 millions de blogs hébergés . Les 3 Suisses étaient partenaires de l'opération avec 1000 euros de d'achat offerts au 7 millionième skybloggueur.
Le blog gagnant (1) a créé un buzz négatif auprès des passionnés du Web 2.0.
zz-titenena-zz devenant un symbole de l'indigence des skyblogs. Les 90 jours d'activités d'un compte sont vus comme une technique pour gonfler les chiffres de skyblog. Derrière cette progression, difficile de savoir combien de blogs sont mis à jour régulièrement.

Par ailleur, Skyblog se lance dans une opération publicitaire de grande envergure pour une marque de déodorant. Une parodie un brin sexiste de Seven où Morgan Freeman invite les skybloggeurs à trouver les skyblogs des filles suspectes. Sur le mini site viral, les joueurs peuvent se rassembler en équipe pour s'entraider. Les joueurs semblent préférer faire cavalier seuls, beaucoup d'équipes sont constituées d'un seul membre. Le terrain de jeu est en fait l'immensité de la skyblogsphère, avec pour outils :

• des indices sur le site du jeu
• les moteurs de recherche skyblog et skyrock rencontres
• un forum sur le site du jeu.

Cette enquete policière avec Morgan Freeman a été lancée en Europe et en Amérique Latine. Seul la version française propose de chercher les indices dans la blogosphère grâce au partenariat Unilever / Telefun (gestionnaire de Skyblog).


(1)
D'après la bloggueuse gagnante, elle ne touchera pas les 1000 euros de bon d'achat des trois suisses. En effet, les renseignements fournis pour son inscription sur son blog étaient faux... Une pratique très courante sur skyblog.

LeBlog2Roubaix sur Skyblog, un lien vers la blogosphère citoyenne

LeBlog2Roubaix se lance dans la skyblogsphère et joue sur la fibre communautaire et géographique pour un peu de marketing viral.
L'auteur a créé à l'occasion des badges mentionnant l'adresse du Blog2Roubaix et les a hébergés sur un skyblog. L'adresse figure aux choix sur fond de drapeau portugais, algérien, italien,le globe terrestre ou un cimetière pour les skybloggeurs gothiques !

Une campagne de pub virale sur Youtube est également lancée. Les skybloggeurs sont mis à contribution pour scander l'adresse du blog.

Enfin, les skybloggeurs peuvent également ajouter le skyblog dans leur liste d'amis.

Touts les ingrédient pour une propagation virale sont réunis, à voir si les skybbloggeurs vont être réactifs. Le blog compte déjà 47 contacts depuis sa création, un début prometteur.

Les skyblogs rassemblent d'abord des relations proches géographiquement (groupe d'ami). La skyblogsphère est très ancrée localement.Cette initiative permet de créer un lien avec la blogosphère citoyenne local, généralement peu ouverte sur les skyblogs.

image : badge du blog2roubaix.