Ecureuil.fr, la Caisse d'Epargne façon Skyblogs

Lancé en Septembre 2005, Ecureuil.fr est le site bancaire destiné aux jeunes de la Caisse d'Epargne . Il est réalisé par Téléfun, filiale interactive de la radio Skyrock, éditrice de Skyrock.com.
Le ton se veut détendu, avec un style proche du langage SMS. Ecureuil.fr est une sorte de portail communautaire axé sur les questions d'argent. En plus des offres caisse d'épargne, il délivre des informations pratiques et organise des évenements promotionnels.

En Mars, la Caisse d'Epargne avait lancé un concours de vidéos en partenariat avec l'opérateur virtuel Virgin Mobile.

Plus original, un digg-like baptisé Moneycureuil, propose d'échanger les astuces pour économiser de l'argent.

Ecureuil.fr crée un dialogue entre la banque et ses utilisateurs de façon pérène. Les internautes peuvent commenter les articles publiés de l'équipe rédactionnelle et intervenir sur Moneycureuil. Les inscrits sont souvent des utilisateurs actifs d'internet. Ils participent à des communautés, des concours, ou tienent un blog, souvent sur Skyblog. Leur implication semble limitée aux évenements organisés sur le portail.

Cependant, le site manque d'outils communautaire. Les membres ne peuvent communiquer facilement entre-eux : pas de messagerie interne ou de véritable fiche profil pour mieux connaitre les autres utilisateurs. Les avatars sont souvent laissés vide.
Ceci dit, le site jeune est amené à évoluer. Une version beta est lancée avec pour fidéliser des flux RSS.

BomChikaWahwah : Axe buzze sur Skyblog

Après un jeu en ligne inspiré du film Seven, Axe lance une nouvelle campagne publicitaire sur Skyblog.


Publicité sur Skyrock network

Comme d'habitude, la marque insiste sur l'aspect séduction du produit. La publicité se décline sur un skyblog officiel et un profil Skyblog Rencontres.
Sur le skyblog officiel, des vidéos (hebergées sur Dailymotion) mettent en scène des "loosers affectifs" à la conquête de la gente féminine.


Mini site viral

Le blog renvoie sur un jeu en ligne. Il recycle clichés révolutionnaires et luttes féministes des années 70. Le "Mouvement pour le réchauffement de la femme" recrute pour sa propagande. Le but, faire prononcer le slogan "BomChikaWahwah" à un max de filles.


Consumer Genérated Content et Social Network

Pour être validée, chaque action doit avoir une preuve vidéo à l'appui. De quoi générér un autre buzz sous forme de concours à la sauce réseau social. Les vidéos en compétition sont publiées. Une Google map localise les joueurs les plus actifs qui peuvent communiquer entre-eux via le site.


Promotion hors ligne

Si le futur consommateur n'est pas rassasié, il pourra recevoir un "kit du militant" sous formes de goodies (sonneries pour portables, et poster).

La campagne est conçue par l'agence de relations publiques RCPA.

Partenariat stratégique pour Skyblog à l'international

Le 14 Mai 2007, au sommet TMT Reuters (Technologie, média, télécoms), Pierre Bellanger précisait la stratégie de Skyblog. La conquête du Web devient un sprint dans l'univers des plateformes de réseaux sociaux.

Skyblog en chiffres

La plateforme progresse de 5 à 10 pour cent chaque mois. La moitié de son audience est internationale. Skyblog s'est bien implanté dans les pays francophones (Belgique et Suisse, Canada, pays du Maghreb et Senegal).
Skyblog est la première plateforme de blogs en Europe avec 8.9 millions de comptes actifs, 1,2 millions d'articles publiés par jour et 16 millions de visiteurs uniques en Mars. Il est actuellement le 151ème plus gros site au monde.

Objectifs

Pour le PDG de skyrock seules 6 plateformes de réseaux sociaux survivront à terme. D'où l'importance de grossir rapidement.
"Nous sommes dans une course de vitesse (...) une alliance avec un acteur mondial pourrait nous donner la vitesse nécessaire pour acquérir plus rapidement une présence mondial".
Skyblog ambitionne d'être la première plateforme de réseau social destinée à la nouvelle génération.


Stratégie

Fin Mars, Skyblog lançait ses déclinaisons en anglais, néerlandais, espagnol et allemand . Pour l'instant les skybloggeurs français semblent être les principaux ambassadeurs du service de réseau social.

Skyblog ne dispose pas d'implantation à l'international. Une difficulté pour connaître et accéder aux nouveaux marchés étrangers. Une banque a été contactée pour conseiller la plateforme, en particulier sur le marché américain et trouver le bon partenaire.
Pierre Bellanger envisage une alliance avec une société de média ou internet. Une introduction en bourse n'est pas prévue. Le groupe n'a pas besoin d'argent frais et tient à garder son indépendance.


Skyblog vs Myspace

Le président de Skyblog affirmait "Je pense que nous resterons des concurrents". Pour la première fois depuis le lancement de Myspace France, Pierre Bellanger reconnait la compétition entre les deux services. Cependant il met en avant leurs différences. Myspace est un réseau de profils tandis que Skyblog est un réseau de blog. La simplicité de skyblog explique son succès rapide.


Publicité

Pierre Bellanger insiste sur l'évolution de la publicité en ligne.
Les médias traditionnels diffusent rapidement les messages au plus grand nombre. Sur les réseaux sociaux, la diffusion est plus lente. Il s'agit plus de convaincre que de séduire, d'accepter de dialoguer avec le public, de se faire critiquer.
Skyrock network profite des deux dynamiques en alliant média traditionnel (skyrock) et conversationnel (sites skyrock network).


Implications des skybloggeurs

Après avoir été envisagée, la rémunération des bloggeurs semble être écartée. "Les gens sont intéressés par les commentaires (des blogueurs) justement parce qu'ils ne sont pas payés pour le dire".

Pierre Bellanger considère que la future alliance n'interesse pas les bloggeurs. Il prend l'exemple de Myspace. Le changement de propriétaire du service n'a que peu de conséquences sur l'attrait du service.

Interview de Pierre Bellanger en vidéo (anglais)

Election Miss France 2007 sur Skyblog

l'élection Miss France fait parler d'elle sur Skyblog. Certaines candidates soignent leur image en utilisant la plateforme. Les degrés d'interaction sont différents, le skyblog de Miss Gascogne est proche de la plaquette promotionnelle avec la reprise d'articles de journaux locaux et extraits d'émissions (elle dispose aussi d'un espace WAT)... Miss Flandre, elle retrace son élection à son titre l'année dernière. Le style est plus personnel, avec une présentation des coulisses du concours. Un message de mise en garde relatif au droit à l'image est affiché dans la description. Une attitude plus réfléchie que l'année précédente, même si sur d'autres blogs de candidates, la distinction entre vie privée et publique n'est pas évidente.
Les fonctions liste d'amis et skyblogs préférés permet de tisser un réseau social entre elles et les sites de fans. Cette proximité est appréciée du public, Miss-france-2007 et Miss2France, deux hubs qui qui rassemblent une grande partie de ce réseau sont actuellement à la 17e et 55e place du top 100 skyblog. Une relation absente du site officiel qui réduit la communication entre les jeunes filles et leur public à des fiches de présentation et des séances de chat.

[Edit]
En fait, le blog consacré à l'élection Miss Flandre est l'oeuvre d'Aurore, une bloggeuse qui a assisté à l'élection. Mon erreur a suscité des réactions sur son blog et sur un forum consacré aux miss. la preuve que cette communauté est réactive !